Mattel berharap movie ‘Barbie’ adalah awal dari kerajaan box-office baru. Sementara itu, Hasbro meluncurkan kembali Furby.

• Prioritas pembuat mainan saingan Mattel dan Hasbro saat ini tampaknya sangat berbeda.
• Mattel bertaruh besar pada movie “Barbie” Greta Gerwig dan merencanakan banyak movie mainan lainnya setelahnya.
• Hasbro, di sisi lain, menjual bisnis movie & TV-nya dan meluncurkan kembali Furby baru.

Kami berada di jurang movie “Barbie” yang akhirnya tayang di bioskop setelah kampanye pemasaran untuk mengakhiri semua kampanye pemasaran.

Boneka yang ada di mana-mana itu adalah properti Mattel, dan movie Greta Gerwig diharapkan menghasilkan $ 80 hingga $ 100 juta pada akhir pekan pembukaannya, menurut Deadline. Ini adalah kabar baik bagi Mattel, yang telah mengalami peningkatan nilai saham selama sebulan terakhir. Dan jika movie tersebut menghasilkan pendapatan kotor di seluruh dunia seperti yang diyakini beberapa analis, itu akan menjadi keuntungan besar bagi pembuat mainan tersebut.

Mattel Movies, divisi movie perusahaan, diluncurkan pada 2018, tetapi movie Gerwig, yang didistribusikan oleh Warner Bros. Footage, adalah movie pertama yang dirilis. Sebuah artikel di New Yorker menunjukkan bahwa ada whole 45 movie dalam pengembangan berdasarkan IP Mattel, dengan 17 di antaranya telah diumumkan sejauh ini.

Saat Mattel Movies pertama kali diluncurkan, reporter CNBC Sarah Whitten menagih langkah tersebut sebagai Mattel “mengambil satu halaman dari buku pedoman Hasbro” pada saat Mattel melihat penjualan yang lesu setelah Toys R Us dilikuidasi, dan saingannya Hasbro melakukannya secara signifikan lebih baik.

“Mattel adalah rumah bagi salah satu portofolio waralaba tercinta terbesar di dunia, dan pembuatan Mattel Movies akan memungkinkan kami untuk membuka nilai signifikan di seluruh IP kami,” kata CEO Ynon Kreiz dalam sebuah pernyataan saat itu.

Ironisnya, banyak hal telah terbalik, dan pasang surut tampaknya telah berubah untuk Mattel dan Hasbro.

Linda Bolton Weiser, seorang analis riset senior di DA Davidson, mengatakan di Yahoo Finance pada bulan Januari bahwa Mattel telah mengalami “perubahan haluan dan restrukturisasi beberapa tahun yang lalu dan umumnya dalam kesehatan yang jauh lebih baik saat ini” daripada mitranya. Pada bulan November, Hasbro mengumumkan bahwa mereka telah menjual bisnis movie dan TV Leisure One, kurang dari tiga tahun setelah mengakuisisinya. Pada saat itu, sumber mengatakan kepada Deadline bahwa CEO Hasbro Chris Cocks, yang diangkat ke posisi tersebut setelah kematian mantan CEO Brian Goldner, tidak “tertarik pada apa pun yang tidak menjual mainan secara langsung” dan menurunkan prioritas tujuan Goldner untuk membuat Hasbro cocok dengan Hollywood.

Sekarang, tampaknya, Hasbro memprioritaskan peluncuran kembali Furby, mainan ikonik namun sangat menyebalkan dari masa kecil banyak milenial. Perusahaan juga dilaporkan memprioritaskan sport seperti Magic The Gathering dan Dungeons and Dragons.

Akan menarik untuk melihat, dalam beberapa tahun ke depan, apakah taruhan Mattel di Hollywood atau taruhan Hasbro pada sport (dan Furby) berjalan lebih baik. Atau apakah mereka akan menggabungkan kekuatan dan bergabung secara resmi, seperti yang telah dikabarkan selama bertahun-tahun.